Můžete opravdu věřit blogu krásy?

Mohou být kosmetické bloggerů věřit? Řeknu vám, co si myslím.

Druhý den na Beautyeditor své sociální mediálních kanálů, sdílel jsem článek s názvem „Proč nevěřím YouTube krásy Guruové“, který jsem narazil na xoVain. 

Je zcela zasažen nerv, a nedostatek důvěry věci v žádném případě není exkluzivní na YouTube. 

Krátce poté, co jsem narazil na dlouhou (super-long) vlákně fóra o úplné ztrátě důvěry v kosmetických bloggerů. Že jsme všichni banda shills kdo řekne cokoliv, aby se prachy, nebo alespoň zůstat na správné straně značek, kteří nám posílají produktů zdarma a zvou nás k událostem. 

(nikdo „věří“ časopisy, samozřejmě, ale to není nic nového, to byl. Celý raison d'être pro krásu blogování na prvním místě) 

Musím říci, jako někdo, kdo byl psaní na toto téma na dlouhé roky napřed jako časopis krásy editoru a nyní téměř na plný úvazek blogger, to dělá pocit krajiny se opravdu změnil v poslední době. 

Takže dnes jsem chtěl otevřít rozhovor o důvěře. Jedu sdílet vstupy a výstupy, jak toto odvětví funguje, a můj osobní přístup ke spuštění tohoto blogu. Ale já bych také rád slyšel od vás. Jaký je váš názor na krásu blogy, zveřejňování a integrity? 

The Old Model: Časopisy

Předtím, než budeme mluvit o blogy, pojďme hodnotit, jak krása žurnalistika pracuje v denním tisku old-school (který býval jediným zdrojem informací, než blogy vyhodili do povětří!). 

Jak časopisy vydělat peníze: Módní časopisy, aby většinu svých peněz z reklamy (po tom, předplatné). Kdo jsou inzerenti? Kosmetické firmy, a to především. Když jsem byl na zaměstnance, jsme se vždy používá pro vtip, který L'Oréal platila naše platy. Z tohoto důvodu budete nikdy nečetl nic negativního o inzerenta v redakčních stránkách časopisu. (Noviny mají mnohem větší volnost, na druhé straně, protože jejich inzerenti obvykle nejsou kosmetické firmy.) Když jsem byl kosmetický editor, bylo jasné, že jsem potřeboval, aby zahrnovala zmínky o našich inzerentů všude tam, kde je to možné, a dát jejich mluvčích příležitost poskytnout rozhovor pro příslušné hlavní příběhy. V případě, řekněme, Dior koupil několik reklam, ty prostě nemůže spustit problém, aniž by nějaký Dior někde. 

Jak časopisy si vybrat produkty, které jsou vybaveny: Jsem si jistý, že to víte, ale jen proto, že výrobek je uveden v časopisu, nemusí to nutně znamenat, že editor je testován, nebo dokonce to líbí. Obvykle produkty jsou vybrány proto, že představují trend, mají pěkný obal, jsou určité barvy nebo náhodou v kosmetickém šatníku ten den (protože mags tak termín orientované a volá věci trvá příliš dlouho). Časopisy jsou o tom, co je nového, není to, co je „nejlepší“.

Jak časopisy rukojeť zveřejnění: Nikdo netopýři oka o zveřejnění v časopisech, ale všechno, co dostane poslal k nim zdarma (nebo TV * na to přijde!). Často jsou dary stejně. Ex-beauty editor Nadine Jolie rozlil fazole o tom na svém starém blogu, ale NYC redaktoři jsou rozhodně více zkažený. V Kanadě, je to spíš, jako by vám zašleme láhev s vodou. Haha! Výjimkou je vánoční, kdy byly známy hrstka firem posílat i kanadské vydavatelé značkové kabelky, peněženky, atd jen abyste věděli. Byl jsem tam; to dělá vliv pokrytí.

* Vlastně si myslím, že je televizor vybaven problém největší zveřejňování, protože mnozí odborníci jsou placeni zákulisí zmínit určité produkty ve svých segmentech, po celou dobu purporting být „nezávislý“.

Role tiskových cest: V téměř každém čísle, tam bude alespoň jeden článek v sekci krásy, která vznikla jako důsledek press tripu. To je případ, kdy je společnost zahajuje něco nového, chce dát příležitost k rozhovoru někdo důležitý, nebo obojí. Obvykle kanadské redaktoři jsou letecky převezeny do New Yorku, ale někdy v Paříži nebo na jiných místech. Výměnou za výlet / příležitostí, bude časopis dělat příběh; Obvykle značek očekávají strana za to, že vám „exkluzivní“. Jako editor, press tripy jsou skvělé, protože jste placen být mimo kancelář a wined a večeřel v nějaké pohádkové místo. Nicméně, jako čtenáři, nemám obvykle milují tyto kousky, protože jsou tak jednostranný.

The New Model: Blogy

Pohybující se na blogy. Jak víte, že vzešel z rozčarování s modelem časopisu. Myslím, že je jasnější nyní, že blogy jsou místa, kde si jít pro osobní spojení, recenze a doporučení, zatímco časopisy jsou určeny pro všeobecné zprávy, trendy a inspirace. 

Jak kosmetické blogy vydělávat peníze: Nyní, že blogy se stávají „zralý“ medium, existuje mnoho různých příjmy proudy můžete mít jako blogger. 

• Grafická reklama: Když blogy byla nová věc, ty reklamy, které se objevují v postranním panelu v horní části stránky, etc., byl jediný způsob, jak vydělat peníze. Bloggerů udělá pár centů za tisíc zobrazení (zobrazení), takže kolik uděláte, závisí na vaší návštěvnosti. Obvykle se blogger má malou kontrolu nad tím, které se objeví konkrétní inzerenty, a málokdy se přímo s nimi vypořádat, takže to opravdu není totéž tlak, aby je potěšil, stejně jako v časopisech. 
• Partnerské provize: Pak přišel partnerský propojení. Jak to funguje v kráse je, že společnosti jako RewardStyle zaplatí bloggerů malou provizi v případě, že osoba, která klikne na partnerský odkaz stane provést nákup od prodejce v určitém časovém období (obvykle 30 nebo 60 dnů). 
• Sponzorování: Konečně, tam jsou sponzorovány blogů (a nyní sponzorované Instagram příspěvky). To je případ, kdy firma zaplatí blogger stanovenou částku za článek a originálních fotografií zvýraznění svých produktů. Obvykle existují určité diskutovaných témat chtějí, abyste pokrýt, ale svými vlastními slovy a navrženy tak, aby své publikum. Zneklidňující trendem je, že značky jsou stále více oslněni Statistiky sociálních médií při výběru sponzorských partnerů, a mnozí nevědí (nebo péči?), Že někteří blogeři koupil své následovníky. 
• Jiné zdroje příjmů: Méně časté způsoby, kosmetické bloggerů vydělávají peníze zahrnují hostování události, Twitter strany a dokonce i „radit“. Chápu, od přátel, kteří už pracovali ve Velké Británii, které editoři časopisu tam konzultovat pro firmy po celou dobu a dělali tak po celá léta, ale teď blogeři dělají to také jako dodatečný zdroj příjmů (která může nebo nemusí být zveřejněny ). Jsem neslyšel o této události (zatím!) V Kanadě.

Jak krásu blogy vybírat produkty, které jsou vybaveny: V ideálním případě, že je to proto, že blogger nemá rád a skutečně doporučuje jim-I přesto rozhodnete věřit, že většina lidí blog s dobrými úmysly! Nicméně, nyní týmy public relations, že krása společnosti mají své památky nastavena na bloggery, které mají vliv na to, co se objevuje, není pochyb o tom. Nebudu obviňovat PR lidi, kteří jsou jen dělají svou práci. Ale konečný výsledek je, že někteří blogeři cítit povinnost přezkoumat produkty a říkat hezké věci o nich, jednoduše proto, že oni byli „štěstí“ natolik, aby si je zdarma, nebo byli pozváni na tiskové konferenci. Navíc, mnoho kosmetických značek fungovat na agresivní kalendáře startu, a vidím bloggerů dostat nasáván do toho domnění, že mají pokrýt každý start. Chcete-li mi, že má zábavu a originality z blogů, a otočí bloggera do jen další způsob PR pro značku (neplacené jeden na to!). Mimo větších kosmetických blogy, které již pokrývají zprávy velmi dobře (Temptalia, British Beauty Blogger, Beautezine), to nuda vidět stejné produkty uvedené na každém blogu, ve stejnou dobu. Ostatní věci, které mají vliv na to, co se vztahuje, jsou šance, aby se affiliate provize, a to i jen chtějí zůstat na radar značky, pro případ, že se domnívají, že za sponzorskou smlouvu v budoucnosti.

Jak kosmetické blogy zvládnout zveřejnění: Federal Trade Commission ve Spojených státech vyžaduje blogy (a nyní uživatele Instagram a Twitter), aby zveřejňování sponzorství, ačkoli ať už je to vynucené, nebo ne, je to jiný příběh. V Kanadě, nemáme žádný přímý ekvivalent k FTC, aby věci tady jsou zcela self-regulovány, stejně jako Nathalie Atkinson poukázal v The Globe and Mail loni.

Úloha tisku výlety: Spolu s PR pozornosti přichází Pressetrip pozvánky, když jste považován za dostatečně velký blogger na „záležitost.“ Vzhledem k tomu, výlety byly jednou výhradní doménou redaktorů časopisů, kosmetické značky jsou nyní oslovit blogery-často ani bloggerů, kteří se specializují na kráse! -se tím, že výměnou, budou uvádět značku pro své diváky. Je to lichotivé být dvořil značkou, a pokud máte rádi cestování, tyto press tripy zdát jako sen.

Můžete věřit Beautyeditor?

Dobře! Pokud jste stále čtení, teď budu vysvětlovat, jak jsem běžet show tady.

Jak Beautyeditor vydělává: Beautyeditor byla vždy „zpeněžit.“ Z mého pohledu není nic špatného, ​​kteří chtějí vydělávat na živobytí z blogů / vlogging / cokoliv; je to odhalení, že je klíčové.

• Grafická reklama: Beautyeditor je ve velké míře financována z jejích reklam. Mimo mít svůj vlastní produktovou řadu (jako Into the lesk / lesklejší), myslím, že to je ideální scénář, protože nejsem závislý na zajištění sponzorů, můžu psát o tom, co se mi líbí! Možná to bude znít trochu neintuitivní na první, ale čím větší je blog, tím více upřímný, můžete být. Mám to štěstí, že jsem začal tyto stránky už dávno a vybudovali velký provoz v průběhu let, které nyní generuje stabilní příjmy z reklamy.
• Sponzoring: Udělal jsem asi tucet sponzorovaných příspěvků v minulém roce, a vzhledem k tomu I blog téměř každý den v týdnu, který je asi pět procent všech mých příspěvků! Jsou to není tak převládající na kanadských blogy, protože firmy zde nemají rozpočty. Ale já také ne pronásledovat, kvůli otázce důvěryhodnosti. Pokud byl každý druhý po sponzorované bych postrádají důvěryhodnost. I v mých silách, aby přijímat pouze sponzorství, které mi umožňují vám skutečně užitečné tipy a zvolte jsem opravdu rád a použití výrobků. Dále považuji za privilegium pro značku dokonce být na těchto stránkách, které jsem pracoval tak tvrdě vybudovat a promluvit se svým publikem, a tak moje sazby odrážejí to! Bohužel, mnoho značek viz blogy a jejich publikum je něco, co má být „použitý“, a očekávají vřelé recenze prostě pro rozesílání vzorků. (Je smutné, že existuje spousta bloggerů, kteří dám, že jim dělá nám všem medvědí službu.) Měl bych také, aby bylo zcela jasné: i když by mi vyšší počet sociálních médií získat více sponzorů, nikdy jsem si koupil následovníků a nikdy vůle.
• Partnerské provize: Používám RewardStyle a pár dalších menších affiliate programy k propojení maloobchodních webových stránkách, když jsem se zmínil, výrobky (pokud existuje). Vzhledem k tomu, že nejsem přezkoumání blogger a mají tendenci dělat více poradenství sloupky a celeb inspirace, to není hlavním zdrojem příjmů pro mě. Nikdy jsem se schovat tyto odkazy jsou bit.lys, takže pokud podržíte, budete vždy schopni říci, zda je to partnerský odkaz, nebo ne.
• Jiné zdroje příjmů: jsem hostil Twitter strany a prezentovány na akcích, ale ty jsou vždy malé jednorázové projekty, a ne velké peníze příjmy. Nemyslím konzultovat pro značky, ale já jsem udělal věci, jako je copywriting, editaci a televizních vystoupení, ale to přijde přes mé zkušenosti časopisu, nikoli tomto blogu. Byl jsem osloven párkrát značkami hledají mluvčího a chtějí „pákového efektu“ mém blogu, tedy dostat něco za nic. Sakra ne! 

Jak vybrat produkty, které mají na Beautyeditor: Pokud jste čtení tohoto blogu na chvíli, pak víte, že mám své oblíbené produkty, které budu mluvit o znovu a znovu a znovu. Kdybych něco milujete, budete slyšet o tom! Některé výrobky (stejně jako většina mých RMS krása), jsem si koupil sám. Ti více hlavního proudu jsou obvykle stiskněte vzorky, které jsem vždy mimořádně předem o. Jako kosmetický redaktor a později na volné noze kosmetický spisovatel, byl jsem na desítkách seznamech mediálních dlouho předtím, než jsem kdy začal tento blog, a je to jen normální pro mě, jako jak potravinářské spisovatelé získat zdarma jídlo nebo cestovní spisovatelé jít na volné výlety. Spíše než by byla ohrožena mou bezúhonnost, myslím, že to ze mě dělá lepší kosmetický odborník, protože mi dává široké znalosti o tom, co je tam venku na trhu, není omezen na to, co bych koupit osobně. V žádném případě však obdrží bezplatný produkt nutí mě o tom mluvit pozitivně nebo vůbec! (Ani dary, které jsem měla na vědomí, nejsou zdaleka tak extravagantní, jak na úrovni časopisu editoru.) Pokud jste někdy chtěli vidět, co přesně pošty objeví na Beautyeditor HQ na denní bázi, stačí následovat své Instagram příběhy. Většina výrobků vážně selhat zapůsobit! Ty, které dělají to na blogu zde, protože je mám rád, nebo jsou ničím novým nějakým způsobem. Začal jsem dělat tyto měsíční kolo-up pro každého, kdo chce držet krok s novými člunů, ale když je něco opravdu fantastické, že dostane svůj vlastní příspěvek.

Jak mohu zvládnout zveřejnění na Beautyeditor: Několikrát na tomto blogu, už jsem byl obviněn v připomínek nebyla zveřejněna sponzorství, neboť přezkum byl „příliš pozitivní.“ Fuj, já bych nikdy neudělal. Kdykoliv jsem dostal peníze výměnou za příspěvek, budete jasně vidět slovo „sponzorované“ ještě předtím, než kliknete na článek. Také jsem dal sponzorované odznaky v horní a dolní části každé sponzorované post-můžete vidět příklad toho, jak to vypadá tady. Nikdy jsem byl požádán o značce nezveřejňovat, ani jsem byl požádán, aby pozitivní recenze, a nikoliv svou pravou názor (i když je to obecně známo, že před vámi přijmout sponzorství, se vám líbí produkt natolik, aby bylo možné hovořit o to nějakým způsobem, a pokud ne, měli byste vrátit své peníze, a ne dělat post). Pokud jde o sociální média, je to šedá zóna, ale v poslední době jsem se vrátil a přidal zpřístupnění ke každému Instagram příspěvku jsem udělal, který byl součástí sponzorskou smlouvu, a bude tak činit i nadále kupředu. Zpřístupnění tiskových vzorků jsem nebyl tak opatrný, protože tento blog je tak starý a byl jsem přicházející z pozadí, kde vzorky byly nic neobvyklého. Snažím se přijít na to nejlepší způsob, jak zvládnout kupředu, protože nemám žádný způsob, jak automaticky přidat dementi na dně mých příspěvků. (A právě ta myšlenka, že bude muset vrátit a udělat ručně až stovky pracovních míst. Eeks!)

Úloha tisku výlety: Byl jsem pozván na několik press tripy jako blogger, a na první pohled, bylo to skvělé. Zpět v den, kdy byly blogy považovány za ošklivé nevlastní děti z krásy psaní, bylo to v pohodě dostat „uznání“, že ano, Beautyeditor byl legitimní výstupní média. V poslední době se mé myšlení změnilo. Myslím, že už je to rok, co jsem byl na press tripu, a já jsem řekl, že ne až tak mnoho z nich. Důvodem je, žádná společnost vás zve na press tripu bez očekávání, že budete pozitivně psát o jejich značce. Ale když se nad tím zamyslíte, je to něco jako psaní sponzorovaný příspěvek bez odhalení. Někdy to vyjde, a dostanete příležitost k rozhovoru s někým, nebo jít někam, že je to úžasné, že se necítí jako kompromis pro sdílení, který se svými čtenáři. Nebudu říkat, že jsem nikdy ano znovu opakuji na press tripu. Ale z mého pohledu, je to obvykle lepší držet svou stranu ulice čisté. Byl bych raději zaplatil, a prozradí, že jsem zaplatil, než přístup k obchodním mé publikum za pouhý výlet (což není prázdniny, tak velká, jak se zvuk!). Jsme oba v hodnotě více než to!

Více než na vás.

Doufám, že tento příspěvek pomohl vrhnout světlo do tmavých, prašných koutech krásy blogů světě! Je to opravdu škoda, vidět lidi, kteří ztratili víru ve všech typech krásy pokrytí, ať se jedná o časopisy, blogy, videa nebo Instagram, ale jsem úplně pochopit, proč se to děje. 

Byl jsem říkal po celá léta, že bloggeři potřebují zastavit hledají tolik „ověření“ od značek. Krása jako téma je asi mnohem víc, než produkty, recenze a značek! Moje naděje pro online krásy komunity není jen to, že začneme vidět jasnější zveřejňování, ale také, že tvůrci obsahu začít objímat svou individualitu, bez ohledu na to, zda to má něco do činění s marketingovými kalendáře krása společností. Nepotřebujeme více make-up recenze, musíme názory! Tipy! Osobnost! Konverzace!

Věříte kosmetické blogy? Jak se cítíte o sponzorovaných příspěvků, affiliate odkazy, vzorky a press tripy? Co vás vede k věřit, nebo ne věřit, blogger?